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據(jù)了解，亞馬遜發(fā)布了這項(xiàng)作用，在店鋪買(mǎi)家將競(jìng)爭(zhēng)者的商品加上到加入購(gòu)物車(chē)以前介紹自己的直營(yíng)知名品牌。

在《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)十項(xiàng)商品檢索中，亞馬遜知名品牌的“相近貨品（Similar item to consider）”廣告詞出現(xiàn)在店鋪買(mǎi)家點(diǎn)一下將貨品加上到加入購(gòu)物車(chē)的部位上邊，并樹(shù)立亞馬遜自營(yíng)知名品牌的產(chǎn)品報(bào)價(jià)更低，例如Glad塑料袋、Dr. Scholl的疑膠鞋底、Energizer充電電池和Nicorette泡泡糖。

這一對(duì)策顯示信息出亞馬遜能夠 對(duì)其網(wǎng)址上市場(chǎng)銷(xiāo)售的貨品環(huán)境要素。研究公司eMarketer預(yù)估，亞馬遜2019年將占英國(guó)全部電商市場(chǎng)銷(xiāo)售的37.7%。
亞馬遜新聞發(fā)言人：“我不會(huì)覺(jué)得這不合理”
亞馬遜前業(yè)務(wù)流程開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)高級(jí)主管、現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)咨詢企業(yè)Buy Box Experts合作伙伴的James Thomson表達(dá)：“它是1個(gè)正好在顧客提前準(zhǔn)備選購(gòu)時(shí)出現(xiàn)的廣告詞，我不會(huì)覺(jué)得這不合理”

亞馬遜有關(guān)人員說(shuō)，商品營(yíng)銷(xiāo)與別的店鋪市場(chǎng)銷(xiāo)售自主品牌貨品的方法沒(méi)有太大不相同。

亞馬遜新聞發(fā)言人Nell Rona說(shuō)：“和別的銷(xiāo)售商相同，人們?cè)谕茝V平臺(tái)直營(yíng)知名品牌，為店鋪買(mǎi)家出示高品質(zhì)且價(jià)格合理的商品。人們還普遍營(yíng)銷(xiāo)推廣來(lái)源于市場(chǎng)銷(xiāo)售小伙伴的商品?！?

亞馬遜巨大的銷(xiāo)售市場(chǎng)早已變成顧客選購(gòu)衛(wèi)生紙和棉襪等基礎(chǔ)貨品的默認(rèn)設(shè)置場(chǎng)地。據(jù)剖析人員估算，大概一大半的英國(guó)家中如今全是Primevip會(huì)員，她們的絕大多數(shù)買(mǎi)東西都剎車(chē)了中移動(dòng)app、臺(tái)式機(jī)，乃至是適用Alexa視頻語(yǔ)音的手機(jī)應(yīng)用程序。

雖然亞馬遜的貨品品種繁多，但大部分店鋪買(mǎi)家僅用一雙眼就能決策要用什么。Thomson表達(dá)，約有90%店鋪買(mǎi)家會(huì)挑選“Add to cart”或“Buy now”選擇項(xiàng)，而并不是在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面正下方翻轉(zhuǎn)挑選別的商家的商品。亞馬遜早已將網(wǎng)址的絕大多數(shù)關(guān)鍵室內(nèi)空間遷移給了知名品牌和競(jìng)爭(zhēng)者的第三方平臺(tái)供應(yīng)商投放

廣告，上個(gè)季度的廣告詞收益約為30億美金。

此外，該企業(yè)早已開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了100好幾個(gè)直營(yíng)知名品牌，包含其廣火爆的亞馬遜基本商品，如胸罩、維他命和汽車(chē)腳墊等商品。這種直營(yíng)知名品牌早已占有了該網(wǎng)址的黃金白銀部位。在店鋪買(mǎi)家決策選購(gòu)時(shí)，這一增加作用使她們與別的知名品牌和供應(yīng)商有更立即的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)這一作用的檢測(cè)中，只能亞馬遜知名品牌能夠應(yīng)用這一作用。

Rona回絕表露亞馬遜是不是已經(jīng)檢測(cè)這一作用，或是這一作用是不是永久的。而且，她不曾說(shuō)明亞馬遜對(duì)于是多少商品發(fā)布了“相近貨品”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，及其是不是包含一切非亞馬遜知名品牌的貨品。

亞馬遜自營(yíng)與第三方平臺(tái)商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，引監(jiān)管部門(mén)高度關(guān)注

據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜與這些在其服務(wù)平臺(tái)上銷(xiāo)售商品的企業(yè)中間的本質(zhì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，早已造成了監(jiān)管部門(mén)的高度關(guān)注。歐州監(jiān)管部門(mén)公布對(duì)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)研，并非常表達(dá)，她們將調(diào)研該企業(yè)是不是亂用了其雙向人物角色——即是單獨(dú)商家的銷(xiāo)售市場(chǎng)，都是自身商品的銷(xiāo)售商。

英國(guó)的監(jiān)管部門(mén)和正當(dāng)程序也在猶豫。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）2019年6月剛開(kāi)始承擔(dān)調(diào)研亞馬遜，這一舉動(dòng)將會(huì)意味著對(duì)該企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的調(diào)研將切實(shí)加強(qiáng)。上月，眾議院司法部門(mén)聯(lián)合會(huì)（House Judiciary Committee）盤(pán)查了亞馬遜的刑事辯護(hù)律師Nate Sutton，就與第三方平臺(tái)商家的矛盾難題向他施加壓力。

向店鋪買(mǎi)家出示商品的最少價(jià)錢(qián)，將會(huì)有利于亞馬遜抵擋不公平交易的控告，由于美國(guó)反壟斷法因此偏重于維護(hù)顧客的權(quán)益。

亞馬遜的新策略是，向搜索Energizer充電電池的店鋪買(mǎi)家強(qiáng)烈推薦AmazonBasics充電電池，向搜索Dr. Scholl商品的店鋪買(mǎi)家者強(qiáng)烈推薦Trek Support的疑膠鞋底，向搜索Nicorette商品的店鋪買(mǎi)家強(qiáng)烈推薦Basic Care尼古丁口香糖。

《紐約時(shí)報(bào)》還發(fā)覺(jué)了亞馬遜出示直營(yíng)知名品牌商品取代尿不濕、現(xiàn)磨咖啡莢、美容護(hù)膚品和維他命補(bǔ)充品等商品的事例。
該作用并不適感用以全部店鋪買(mǎi)家?？墒牵脒x定的店鋪買(mǎi)家檢索“Glad tall kitchen drawstring trash bags（Glad餐廳廚房抽繩塑料袋）”時(shí)，她們會(huì)見(jiàn)到Glad的商品連接。星期一（8月26日）熱銷(xiāo)的非廣告詞貨品之首是Glad的100成袋塑料袋，市場(chǎng)價(jià)16.77美金，主要包括提議挑選亞馬遜Solimo系列產(chǎn)品80成袋塑料袋，市場(chǎng)價(jià)11.11美金。

電子商務(wù)管理方法和軟件開(kāi)發(fā)公司Kwontified的創(chuàng)辦人Elaine Kwon說(shuō)，亞馬遜自營(yíng)知名品牌是該企業(yè)的關(guān)鍵固定收入之首。

“我覺(jué)得，她們嘗試讓直營(yíng)知名品牌商品在該服務(wù)平臺(tái)上占有徹底的銷(xiāo)售市場(chǎng)主導(dǎo)性是有些道理的。否則監(jiān)管部門(mén)規(guī)定，不然該企業(yè)不大可能更改對(duì)策?！?

亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)盡展？

亞馬遜先前曾試著積極主動(dòng)介紹自己的商品。2019年早前，《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)導(dǎo)，亞馬遜在其中移動(dòng)app中開(kāi)展了相近的實(shí)驗(yàn)。亞馬遜完畢的此項(xiàng)檢測(cè)促進(jìn)了彈出對(duì)話框，這種對(duì)話框占有了店鋪買(mǎi)家手機(jī)的絕大多數(shù)商品網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，驅(qū)使顧客點(diǎn)一下廉價(jià)亞馬遜商品或是舍棄再次選購(gòu)。據(jù)CNBC報(bào)導(dǎo)，據(jù)CNBC報(bào)導(dǎo)，亞馬遜2019年早前撤掉了某些自主品牌的廣告促銷(xiāo)。

除開(kāi)促進(jìn)自主品牌商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售，這一對(duì)策好像還讓亞馬遜的網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型相對(duì)性于在該網(wǎng)址上市場(chǎng)銷(xiāo)售已有貨品的店家具備優(yōu)點(diǎn)。該企業(yè)表達(dá)，第三方平臺(tái)銷(xiāo)售額超過(guò)1600億美金，占其市場(chǎng)銷(xiāo)售實(shí)體店商品全年收入的58%。

但因?yàn)閬嗰R遜市場(chǎng)銷(xiāo)售直營(yíng)知名品牌，因而，當(dāng)亞馬遜說(shuō)動(dòng)顧客選購(gòu)自身知名品牌的貨品，而并不是第三方平臺(tái)市場(chǎng)銷(xiāo)售的相近貨品時(shí)，它的優(yōu)點(diǎn)就更變大。

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