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近期總有小伙伴們問有關(guān)建立PPC廣告詞的難題，昨天早上小歌從JS免費(fèi)電子書中梳理了《怎樣合理應(yīng)用PPC廣告詞及其提升PPC的不一樣方法》本文，今日再和諸位聊一聊實(shí)際的建立和提升方式。
怎樣建立我的第一位亞馬遜PPC廣告詞？

如今人們了解在廣告詞上花要多少錢能維持贏利，接下去就能夠剛開始建立廣告詞主題活動(dòng)了。亞馬遜上建立廣告詞主題活動(dòng)比較簡(jiǎn)單，一盞茶的時(shí)間就搞好，但培養(yǎng)1個(gè)好的習(xí)慣性十分關(guān)鍵，那便是經(jīng)常查詢廣告詞主題活動(dòng)的實(shí)際效果，以防止一切資產(chǎn)上的奢侈浪費(fèi)。終究做買賣的那時(shí)候要對(duì)成本費(fèi)“錙銖必較”！

最先我們一起建立1個(gè)廣告詞主題活動(dòng)：進(jìn)到亞馬遜平臺(tái)管理中心，挑選Advertising->Create campaign

留意，初次建立亞馬遜PPC廣告詞時(shí)，小歌強(qiáng)烈推薦另外建立2個(gè)廣告詞主題活動(dòng)：1個(gè)是“Automatic targeting”（全自動(dòng)推廣）廣告詞，由亞馬遜決策在哪家搜索關(guān)鍵詞下顯示信息品牌廣告; 另外是“Manual targeting”（手動(dòng)式推廣）廣告詞，由商家自身挑選關(guān)鍵詞來展現(xiàn)廣告詞，給出圖：
這兒有建立及提升亞馬遜PPC廣告詞的全引導(dǎo)

全自動(dòng)廣告投放容易建立，只需鍵入廣告詞主題活動(dòng)的名字、費(fèi)用預(yù)算和剛開始時(shí)間（下面的圖箭頭符號(hào)特指的部位）就能。它的原理是，亞馬遜將從產(chǎn)品大全中爬取商品的信息內(nèi)容并在費(fèi)用預(yù)算范圍之內(nèi)幫商家廣告投放。亞馬遜依據(jù)商家的產(chǎn)品信息，決策關(guān)鍵字、競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵字配對(duì)種類。
這兒有建立及提升亞馬遜PPC廣告詞的全引導(dǎo)

在剛開始開展PPC宣傳廣告時(shí)，選用全自動(dòng)廣告投放是1個(gè)非常好的對(duì)策，做1-2周的宣傳廣告來得到某些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，大伙兒就能夠掌握推廣什么關(guān)鍵字會(huì)有好的轉(zhuǎn)換率。

把握這種信息內(nèi)容后，商家能夠?qū)⑺\(yùn)用到手動(dòng)式廣告投放中（人們接下去會(huì)詳盡提到），這時(shí)候大伙兒就能夠降低全自動(dòng)廣告投放的費(fèi)用預(yù)算，讓它再次運(yùn)作來搜集大量的關(guān)鍵字和否認(rèn)關(guān)鍵字信息內(nèi)容，隨后在手動(dòng)式廣告投放中持續(xù)加上主要表現(xiàn)好的關(guān)鍵字，在全自動(dòng)廣告投放中加上某些否認(rèn)關(guān)鍵詞。
怎樣建立手動(dòng)式廣告投放？

手動(dòng)式廣告投放容許商家發(fā)送自身搜集的關(guān)鍵字目錄或是根據(jù)全自動(dòng)廣告投放的搜索關(guān)鍵詞匯報(bào)所尋找的關(guān)鍵字。這類方法容許大伙兒依照自身的方案建立廣告詞主題活動(dòng)、廣告詞組和關(guān)鍵詞。

這種廣告詞的另外關(guān)鍵環(huán)節(jié)是，大伙兒可以應(yīng)用不一樣的關(guān)鍵字配對(duì)種類。那樣你能操縱關(guān)鍵字和具體搜索關(guān)鍵詞的配對(duì)水平（廣泛匹配或精確配對(duì)），即廣告詞的開啟標(biāo)準(zhǔn)。 下列標(biāo)志表述了不一樣關(guān)鍵字配對(duì)種類的差別和應(yīng)用方法：

JS電腦版網(wǎng)頁(yè)手機(jī)應(yīng)用程序中內(nèi)置的關(guān)鍵字武器Keyword Scout除開能夠鍵入1個(gè)關(guān)鍵字，隨后搜索到大量的關(guān)鍵字以外，還出示了關(guān)鍵字在亞馬遜的搜索指數(shù)（廣泛匹配或精確配對(duì)），及其提議PPC廣告詞競(jìng)價(jià)，這針對(duì)設(shè)定和管理方法PPC廣告詞主題活動(dòng)而言具備挺高的實(shí)用價(jià)值！

在管理方法手動(dòng)式廣告投放時(shí)，商家能夠應(yīng)用某些方法來超過更強(qiáng)的實(shí)際效果。
小歌趨向應(yīng)用的這種對(duì)策是，把同1組關(guān)鍵詞的不一樣配對(duì)種類分得不一樣的廣告詞組。那樣的話人們會(huì)給1組關(guān)鍵字建立3個(gè)不一樣配對(duì)種類（Exact, Phrase, Broad）的廣告詞組。 過段時(shí)間后，大伙兒就能夠看見什么關(guān)鍵字應(yīng)用哪樣配對(duì)種類會(huì)有最好主要表現(xiàn)，并從而開展提升。

讓廣告詞運(yùn)作 – 在搜集到充足的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以前，不必動(dòng)它！

另一個(gè)1個(gè)關(guān)鍵的提議是：商家應(yīng)當(dāng)給廣告詞主題活動(dòng)必須的時(shí)間，來搜集充足的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在廣告營(yíng)銷的去最，提議盡可能不做一切調(diào)節(jié)。

關(guān)鍵提醒：假如商家在起動(dòng)廣告詞的前幾日查詢廣告營(yíng)銷的實(shí)際效果，將會(huì)會(huì)發(fā)覺推廣費(fèi)用花出來卻沒有產(chǎn)生一切市場(chǎng)銷售。不必?fù)?dān)憂！ 亞馬遜的廣告詞研討會(huì)有幾日的延遲時(shí)間，有時(shí)候必須48-72鐘頭能夠在系統(tǒng)軟件里見到廣告詞主題活動(dòng)產(chǎn)生的市場(chǎng)銷售。

怎樣提升你的亞馬遜PPC廣告詞？

如果商家搜集了很多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，就能夠剛開始開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析了，看一下哪些合理，哪些失效，進(jìn)而利潤(rùn)最大化宣傳廣告的實(shí)際效果。如同以前提及過的，亞馬遜的廣告投放平臺(tái)十分簡(jiǎn)潔明了，但這也另外代表對(duì)比Facebook Ads，Google AdWords和Bing Ads，亞馬遜可以出示給商家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不足。

下列這種是小歌強(qiáng)烈推薦做提升所關(guān)心的關(guān)鍵行業(yè)：

1. 根據(jù)ACoS過慮關(guān)鍵詞

在廣告營(yíng)銷七天上下的那時(shí)候，大伙兒應(yīng)當(dāng)剖析下什么關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換為具體市場(chǎng)銷售，及其關(guān)鍵詞的ACoS多少錢。商家必須預(yù)覽這種關(guān)鍵詞而且減少或是終止推廣ACoS高過閥值的關(guān)鍵詞 – 針對(duì)Jungle Stix，人們?cè)O(shè)置的ACoS閥值為33％。同樣，商家要鑒別ACoS小于閥值的關(guān)鍵詞，由于能夠考慮到提升競(jìng)價(jià)，便于這種轉(zhuǎn)換好的關(guān)鍵詞能夠得到大量的展現(xiàn)和總流量。

2. 按訂單信息總數(shù)開展過慮

這一指標(biāo)值對(duì)總體而言將會(huì)更為關(guān)鍵，由于商家能夠了解什么關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換頻次數(shù)最多，能產(chǎn)生了數(shù)最多的訂單信息?；蛟S，大伙兒也必須充分考慮關(guān)鍵字的銷售毛利，但是訂單信息總數(shù)一般 是人們關(guān)注的第一位指標(biāo)值。

3. 按花銷過慮關(guān)鍵字

商家必須依照推廣費(fèi)用對(duì)關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開展過慮或排列，以保證推廣費(fèi)用關(guān)鍵花在了這些合理的關(guān)鍵詞上。這兒必須注重的是，最優(yōu)化的付錢廣告詞主題活動(dòng)必須要以有效的價(jià)錢為店家產(chǎn)生高品質(zhì)的總流量。

4. 競(jìng)價(jià)

假如1個(gè)關(guān)鍵詞產(chǎn)生了足量的訂單信息轉(zhuǎn)換，但ACoS超出總體目標(biāo)閥值，商家不用中斷這一關(guān)鍵詞，能夠相對(duì)地根據(jù)調(diào)節(jié)競(jìng)價(jià)來減少ACoS。同樣，假如ACoS大大的小于總體目標(biāo)閥值，能夠考慮到提升ACoS來得到大量的曝出。

5. Broad Match（廣泛匹配）

它是惟一1個(gè)能夠廣泛匹配關(guān)鍵字的配對(duì)種類。Broad配對(duì)能夠讓商家普遍撒網(wǎng)捕魚，當(dāng)你的關(guān)鍵字是“shoes”，當(dāng)顧客查尋類似詞句比如“sneakers”，“red shoes”，“coolest summer shoes”時(shí)，你的廣告詞也會(huì)顯示信息。假如商家想更精確地操縱總流量，過慮掉不有關(guān)的檢索，能夠應(yīng)用Negative keywords（否認(rèn)關(guān)鍵詞），見下面的圖：
這兒有建立及提升亞馬遜PPC廣告詞的全引導(dǎo)
亞馬遜PPC普遍常見問題
Q: 應(yīng)當(dāng)從何時(shí)剛開始做付錢廣告營(yíng)銷？
A: 小歌趨向于在搜集了好多個(gè)商品評(píng)價(jià)的那時(shí)候就剛開始推廣PPC廣告詞。別人將會(huì)會(huì)提議要等你商家搜集了最少10個(gè)評(píng)價(jià)的那時(shí)候在剛開始，雖然那時(shí)候轉(zhuǎn)換率將會(huì)會(huì)更高，由于那時(shí)候早已積累某些商品評(píng)價(jià)了，但人們覺得提升目錄的總流量更關(guān)鍵（請(qǐng)切記，PPC廣告詞常常會(huì)提高大伙兒的大自然自然排名），并且商家能夠盡快剛開始搜集有關(guān)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，便于將這種關(guān)鍵詞加上到產(chǎn)品大全中。
Q: 在對(duì)廣告詞開展一切變更以前，必須多久來搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？
A: 理想化狀況下，在超過統(tǒng)計(jì)分析顯著性水準(zhǔn)以前，大伙兒能夠始終搜集統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一些人覺得最少得到幾百次轉(zhuǎn)換能夠超過統(tǒng)計(jì)分析顯著性差異。但是，商家將會(huì)沒有那麼多時(shí)間或錢財(cái)來等候搜集那么多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因此人們覺得做7天的全自動(dòng)廣告投放就能夠明確什么關(guān)鍵詞合理了，通常等候7天就能夠剛開始剖析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并對(duì)廣告詞主題活動(dòng)開展提升了。
Q: 應(yīng)當(dāng)應(yīng)用是多少個(gè)關(guān)鍵詞？
A: 并沒有1個(gè)固定不動(dòng)的關(guān)鍵詞的總數(shù)，但是人們通常趨向于在手動(dòng)式廣告投放中應(yīng)用最少100個(gè)關(guān)鍵字，大伙兒能夠用這一大數(shù)字做為參照。亞馬遜檢索通常包括許多長(zhǎng)尾詞，包括4個(gè)英語(yǔ)單詞乃至大量，假如剛開始加上的關(guān)鍵字過少，在中后期能選的關(guān)鍵字就會(huì)越來越少。在全自動(dòng)廣告投放運(yùn)作七天后，大伙兒能夠隨時(shí)隨地依據(jù)推廣實(shí)際效果刪剪重要

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